做一個小程序和做一個網(wǎng)站？誰更省錢和方便？當然是小程序，簡單的小程序甚至無需設計，直接開通，并且可以獲得微信各個入口的流量，省錢省力省心。
但是，你是否有疑惑——為啥那些品牌公司、企業(yè)集團，似乎并不熱衷于小程序，他們的小程序多如牛毛，甚至一個產(chǎn)品、一個活動，都有一個小程序。反而對自己的官網(wǎng)非常上心。
入駐第三方商城和自己搭建一個商城，那一種方案更好？當然是入駐第三方商城，只需要運營團隊，無需開發(fā)團隊，能夠使用第三方商城的用戶數(shù)據(jù)、后臺管理數(shù)據(jù)、分析工具等等。
但是，你是否有疑惑——為啥那些集團公司、實力派公司，都有自己打造一個獨立商城的想法和夢想，甚至將其付諸于實踐，雖然成功率不高。
我們不得不承認這樣一個現(xiàn)實：沒錢或者缺錢的企業(yè)，開發(fā)小程序、入駐電商、玩玩抖音；但是，有錢的企業(yè)，都有做定制官網(wǎng)、獨立商城的沖動和嘗試。
這是為什么呢？為什么，有錢的企業(yè)還是愿意在建站上花錢呢？包括官網(wǎng)、商城，亦或是其它平臺？
要回答這個問題，或許我們該重溫一下馬云的語錄。馬云并不將阿里定位為一家電商公司，而是定位于一家數(shù)據(jù)公司。他更是說：在互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)據(jù)才是企業(yè)的核心財富。
這樣我們或許就可以回答如上問題：無論是小程序、自媒體、第三方商城，都屬于第三方，屬于掌握在第三方手中，企業(yè)花錢都買數(shù)據(jù)的使用權。但是，唯有官網(wǎng)、獨立商城，才可能將數(shù)據(jù)掌握在自己手中，并且掌控數(shù)據(jù)的來源。
對于一些初創(chuàng)企業(yè)、小微企業(yè)而言，數(shù)據(jù)是立馬可以變現(xiàn)的“現(xiàn)金”，但是對于大公司、集團公司而言，數(shù)據(jù)是可以升值的“資產(chǎn)”，其未來價值遠遠大于現(xiàn)金。這也就是為什么大企業(yè)更原因做獨立網(wǎng)站的原因。
那么，企業(yè)做獨立網(wǎng)站，可以掌握哪些類型的數(shù)據(jù)呢？這些數(shù)據(jù)又有什么用處呢？
訪客數(shù)據(jù)
只要是訪問了一個站點，就會留下痕跡和數(shù)據(jù)。這類數(shù)據(jù)可以統(tǒng)稱為訪客數(shù)據(jù)。
訪客數(shù)據(jù)包括IP數(shù)據(jù)、訪客瀏覽線路數(shù)據(jù)、網(wǎng)站熱圖、訪客來源數(shù)據(jù)等等，此類數(shù)據(jù)，也是網(wǎng)站設計、優(yōu)化和SEO需要收集的數(shù)據(jù)。
訪客數(shù)據(jù)的基本用途是：用于網(wǎng)站設計改進、網(wǎng)站廣告投放、網(wǎng)站優(yōu)化策略制定等；訪客數(shù)據(jù)的高級用途是：產(chǎn)品潛在市場分析、熱銷產(chǎn)品調(diào)整等。
注冊數(shù)據(jù)
一些論壇、商城，需要用戶進行注冊，注冊過程中，需要填寫部分用戶信息，包括身份證號、用戶名、密碼、性別、住址、手機號等等。
注冊數(shù)據(jù)的用途很多，目前，主要有兩大用途。其一，廣告用途，向用戶站內(nèi)信投放廣告、向用戶手機發(fā)送短信、向用戶住址投遞郵件等等，這類屬于精準廣告；其二，線索用途。根據(jù)用戶填寫的注冊信息，可以直接向用戶提供相應的產(chǎn)品和服務。例如，信用卡申請官網(wǎng)，可以根據(jù)用戶注冊信息，向其授權信用卡。
購買數(shù)據(jù)
購買數(shù)據(jù)主要是商城才能夠收集，如果是獨立商城，就可以獲得和使用用戶購買數(shù)據(jù)。包括購買記錄、瀏覽記錄、付款記錄、快遞地址等。
購買數(shù)據(jù)的用途同樣有二：一是智能廣告的投放，根據(jù)用戶瀏覽記錄、消費記錄，投放與其相關的商品信息；二是產(chǎn)品價格的制定。可以通過購買測試和行為，對產(chǎn)品進行相應更為科學的定價。
售后數(shù)據(jù)
包括評價數(shù)據(jù)、客戶建議、合作郵件等等。
售后數(shù)據(jù)的作用，一是可以分析商品的售后評價，進而對商品生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)進行改進；二是可以收集到合作意向、建議等數(shù)據(jù)，為公司和產(chǎn)品未來，奠定更多可能性。
總之，隨著數(shù)據(jù)越來越重要，商城和網(wǎng)站，作為數(shù)據(jù)獲取的平臺，這一作用依然存在。